Pasapalabra CREATIVO

Los creativos y su diferente forma de ver los términos publicitarios...

El día C.

Análisis de una pieza.

Spot Volkswagen Golf Rabbit 

Estrategias Creativas Análisis de una pieza. Valoración.

Agencia: DDB
Anunciante: VAESA (Volkswagen)
Producto: Automóvil
Marca: Volkswagen Golf Rabbit

Este anuncio desde el principio me pareció una magnifica pieza, increíble desde principio a fin en donde la agencia DDB ha transmitido claramente lo que quería mostrar y logrando sus objetivos, sabiendo jugar con la originalidad mezclando a los galgos en una carrera hacia el conejo en una gran ciudad, con una perfecta elección de la música. Esta agencia se le nota la unión que tiene con la marca Volkswagen ya que es su cliente desde 1959.

Apenas lo verá. Es una sombra, un destello que cruza raudo la calle. Pero en cuanto sienta su presencia, alzará las orejas y saldrá a su encuentro, sin poder pensar en otra cosa que en darle alcance. Este es el instinto de un galgo cuando un conejo aparece en su camino y es la inspiración que ha servido a la agencia para esta campaña. La puesta en escena de una carrera entre un conejo, que es la personificación de Golf, un automóvil emblemático y codiciado; y una jauría de perros (todos galgos) que siguen su instinto hacen de las calles de Madrid un canódromo, mientras tanto sus dueños y los transeúntes contemplan la persecución, atravesándolas a toda velocidad mientras quieren dar caza al veloz conejo o al coche, según como queramos verlo, me parece una idea muy creativa y original como metáfora del producto que se publicita. La carrera será en vano, porque la puerta del garaje se cierra ante sus morros justo antes de que atrapen a la presa, que descansa aparcada en el garaje. Aunque se trata como bien dice el rótulo de una ficción publicitaria, parece que te encuentras dentro de una de esas calles, y consiguen gracias a esa clara metáfora visual de las prestaciones, en lo que a movilidad en entornos urbanos y potencia se refiere, que ofrece el icono de la marca alemana.

Sin duda Volkswagen con esta nueva campaña vuelve a colocarse en la mente de los consumidores con su coche icono a un precio mucho más asequible, ofreciendo mejor calidad, prestigio y distinción de lo que puedan tener sus competidores. Se busca el publico objetivo ansíe este coche por encima de poder elegir cualquiera de sus competidores de otras marcas como el Ford Fiesta, el Audi A3 o el Seat Ibiza, que quizá se busque un público objetivo parecido, pero que sin duda el del Golf es especial porque quiere identificar el deseo de su público con el coche.

 Para acabar te quedas con la idea de que es objeto del deseo el nuevo modelo de Golf, pero no es inalcanzable, es la búsqueda de la satisfacción gracias a un precio más asequible; para mi ese es el mensaje principal de la campaña que promociona este anuncio. Sin duda una muy buena pieza de la agencia DDB.

Objeto del deseo.

ADICTOS

¿Acabaré 

algún 

día 

como 

ellos?                                                                                                                   

Eso espero.S.

La Creatividad en la Radio

...hola,holita,holaa!!

Tenía esto quiza un poco abandonado, entre tantos exámenes y trabajos.  Aqui cuelgo hoy un trabajo sobre la creatividad en la Radio Española. Nos ha costado mucho esfruerzo, pero del que hemos aprendido un monton de cosas, y a querer un poquito más a este precioso medio.

TRABAJO DE CREATIVIDAD

"A base de jugar con los sonidos y la imaginación del oyente".

El mundo Blogging.

Blogueros y Marcas. El Valor de la Opinión 

Interesante vídeo sobre los blogs, las empresas, y la utilización de los bloggers como mediadores entre la marca y el cliente, en ellos recae muchas veces la confianza de consumidor.

Se analiza su comportamiento, motivaciones y preferencias de los blogs como gran herramienta comercial.

Admiro a este hombre.

 Risto Mejide

Sinceramente, ya no sé si hago bien estudiando publicidad.

Pero cada día me demuestro que es de lo que yo quiero vivir, sin ninguna duda...

me hace feliz estar viendo una campaña y saber que quiere transmitir,o quién la hizo

o cualquier otra cosa que se me pase por la cabeza...

Obsesión.Adicción, llámalo como quieras.

Prometo echarle más horas que un reloj.

 

Campaña KONY 2012

La ONG “Invisible Children” ha saltado a la fama en los últimos tiempos por su campaña “Kony 2012”, un documental presentado en formato viral con el  que ha conseguido movilizar a un gran número de personas en un espacio de tiempo muy breve. La campaña pretende recaudar fondos para la lucha contra una guerrilla del centro de África liderada por Joseph Kony, pero esta noble causa se ha visto enturbiada por numerosos escándalos como los rumores de que era una campaña enmascarada del gobierno americano para mejorar su imagen y mandar soldados a Uganda con el fin de analizar sus reservas de petróleo.

¿Conciencia social?, ¿Manipulación?, ¿Relaciones públicas del gobierno americano?

Nos encontramos en una época en la cual la publicidad es fundamentalmente emocional, y, ¿qué hay más emocional que pedir ayuda para unos niños desfavorecidos de África que sufren la tortura y los abusos de una guerrilla? Eso debió pensar Jason Rusell, el creador de la campaña y partícipe de Invisible Children.

Como ya habréis visto, la narración nos hace plantearnos el nivel de compromiso que tenemos los países desarrollados con respecto a los menos favorecidos. Y esa es la idea que se trata de explotar al máximo en esta campaña, y con un notable éxito, dado que han conseguido que la campaña sea la primera que supera las 100 millones de reproducciones en menos de seis días.

Aparte de todo este aspecto emocional, existe un aspecto económico, que también ha resultado muy productivo para la ONG dado que han agotado sus “kits de Kony 2012 “(250$ por una camiseta, dos posters y una pulsera con un ID que permite registrarte y continuar tu apoyo en redes sociales)

Hasta aquí la parte bonita y solidaria de la campaña, el problema es que con la misma rapidez que ha llegado a la fama le han surgido problemas de todo tipo.

El más importante (y recurrente a gran parte de las ONG´s) es la falta de transparencia a la hora de explicar cómo se repartía el dinero de las donaciones, hasta el punto de que se ha demostrado de que menos del 15% de las donaciones llegaban directamente a ayudar a los niños desfavorecidos de Uganda, dato que la ONG justificó con gastos de personal y equipos informáticos en su sede de Estados Unidos. En lo referente a la organización este problema no fue el único, dado que se les ha unido el hecho de que el creador de la campaña fue detenido por escándalo público y consumo de drogas, lo cual supuso una fuerte bajada en la reputación de la ONG.

A todos estos problemas internos y de organización se ha unido el, cada vez más creciente, rumor de que en realidad detrás de la campaña se encuentra el gobierno norteamericano.

Todos conocemos la imagen que se ha ganado el ejército estadounidense en los últimos años, llena de altercados y de protestas por el hecho de adentrarse en países e invadirlos con fines claramente cuestionables. Pues bien, esta sería la oportunidad ideal para limpiar esa imagen y mostrar al ejército como un organismo de protección y concienciación con los más desfavorecidos.

A esto debemos añadir el descubrimiento de importantes reservas de petróleo en Uganda, lo que también se ha interpretado como una oportunidad de explotar estos hallazgos por parte de Estados Unidos ¿casualidad?

En resumen, podríamos decir que esta campaña ha sido víctima de la velocidad y la capacidad de reacción de la gente en las redes sociales y en Internet en general, tanto para su rápida expansión y concienciación de todas las personas por la causa como por su pérdida de credibilidad en unos pocos días. Desde luego podemos decir que el resultado de la campaña a corto plazo ha sido muy positivo a nivel de donaciones e impacto mundial, sin embargo, ¿beneficiará esto a la ONG a largo plazo? Lo más probable es que no, nos movemos en la era de la información y de la  comunicación, y si una organización sufre una pérdida de reputación tan clara es difícil que vuelva a recuperarla, y más si las críticas que sobre ella se lanzan son sobre la manipulación de la realidad.